當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告節(jié)>詳細(xì)內(nèi)容 艾菲獎(jiǎng) 作者：佚名 時(shí)間：2008-9-29 字體：[大] [中] [小]

    艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)創(chuàng)立于1968年，是紐約美國營(yíng)銷協(xié)會(huì)為表彰每年度投放廣告達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績(jī)的廣告主、廣告公司所設(shè)置的特別廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，它與嘎納廣告獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)等國際獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)別在于：它更集中關(guān)注廣告帶來的實(shí)際效果，是以廣告的實(shí)際效果做為評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的唯一獎(jiǎng)項(xiàng)。它代表建立在廣告達(dá)到營(yíng)銷目的的可見能力基礎(chǔ)上的一套統(tǒng)一和嚴(yán)密的概念，參加艾菲獎(jiǎng)的評(píng)選，參賽作品必須闡述清楚的目標(biāo)，并提供達(dá)到或者超過這個(gè)目標(biāo)的實(shí)踐證明，評(píng)選過程是以達(dá)到目標(biāo)的客觀證據(jù)為基礎(chǔ)。
     艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)重點(diǎn)關(guān)注整個(gè)廣
告運(yùn)動(dòng)從規(guī)劃到執(zhí)行、并取得效果的全案，考核的內(nèi)容包括：市場(chǎng)綜述、廣告運(yùn)作目標(biāo)、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意策略、其它交流傳播、媒介策略、媒體種類與媒體支出、效果證明等方面；全面考核廣告主與廣告代理公司的策劃、執(zhí)行、控制能力，體現(xiàn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)效性。艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)是營(yíng)銷廣告界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，她把榮譽(yù)頒發(fā)給那些市場(chǎng)成績(jī)最杰出的廣告運(yùn)動(dòng)，是廣告主們最希望他們的代理公司贏得的獎(jiǎng)項(xiàng)。
     自30多年前創(chuàng)立以來，艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)已經(jīng)在全世界包括美國、法國、德國、俄羅斯、波蘭、墨西哥等成員國在內(nèi)的30個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立，成為目前世界上唯一的一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。因此，艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)不僅是對(duì)廣告效果的評(píng)估，而且還是對(duì)廣告代理策劃公司以及廣告主廣告策劃實(shí)施能力水平的一次嚴(yán)格檢驗(yàn)。
     [編輯]艾菲獎(jiǎng)對(duì)廣告主的重要意義
1、有利于廣告主掌握實(shí)效廣告投放的知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)；
     2、有助于廣告主學(xué)習(xí)實(shí)效廣告案例的成功經(jīng)驗(yàn)；
     3、可以讓廣告主接觸和了解有水平、有實(shí)力、能給品牌帶來實(shí)際效益的廣告公司及媒體，以便開展有效的合作；
     4、有助于廣告主把握與世界同步的機(jī)會(huì)，朝國際化的方向發(fā)展；
     5、可以使廣告主學(xué)習(xí)安排綜合性實(shí)效廣告的投放與監(jiān)督。
     [編輯]艾菲獎(jiǎng)對(duì)廣告代理公司的重要意義
1、可以使廣告代理公司藉此機(jī)會(huì)掌握為企業(yè)服務(wù)，投放實(shí)效廣告的方法和知識(shí)，提高全面代理廣告的能力；
     2、有利于廣告代理公司在每年的廣告競(jìng)標(biāo)中勝人一籌，向廣告主展示自身實(shí)力；
     3、有利于廣告代理公司在中國加入WTO以后，與國際接軌，迎接國際性的挑戰(zhàn)；
     4、有利于廣告代理公司在行業(yè)內(nèi)樹立企業(yè)形象，確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
     5、有利于廣告代理公司掌握本行業(yè)評(píng)定公司業(yè)務(wù)水平的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；
     6、有利于廣告代理公司與其所服務(wù)的廣告主建立更密切、更穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作關(guān)系。